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(仅代表个人观点,希望和大家交流)首先,我想说SEM绝不仅仅就是“百度推广”,之所以产生这种错误的观点有两个原因:1 百度为了宣传“百度推广”这个自己旗下的产品,偷换了概念。2 还有就是一些做百度竞价的人对SEO以及SEM不够了解。其实,SEM包括SEO,SEO只是SEM的一部分(一个子集)。打个比方,就像是网络推广与网络营销之间的关系,二者的相同点是“网络”, 即都需要通过网络的渠道来达成某种目标,不同点是“推广”和“营销”,推广是把信息推送出去,而营销还要看信息推送出去以后的效果(转化)。从这个意义上就比较容易理解SEO与SEM的关系了。SEO与SEM共同点是“SE”,即都需要利用搜索引擎来实现预期的目标,不同点是“O”和“M”,从这个角度讲,可不可以把传统的SEO翻译成“搜索引擎推广(当然这个翻译并不十分准确,仅为比喻与SEM之间的关系)”,SEM翻译成“搜索引擎营销”。因此,1 SEO(搜索引擎推广)要做的是:提高关键词排名,只有这样才能获得更高的展现率,来完成信息推送的工作; 2 SEM(搜索引擎营销)要做的是:吸引点击(提高流量)和出单(销售),来完成转化的工作。SEM就是想尽各种办法利用搜索引擎提升转化率,甚至使用其他的一些网络推广方法。综上,SEO只是SEM的一部分(一个子集)。而SEM则包括:1 SEO(排名) 2 百度竞价(排名 转化) 3 软文外链式站外辅助 4 其他的网络推广方法。前两者可以获得搜索流量,后者获得外部链接点击流量,最终实现盈利这个终极目标。也可以这么理解,SEO(搜索引擎推广)是众多网络推广方法当中的一种(例如其他的网络推广方法有论坛推广、博客推广、软文推广等);SEM(搜索引擎营销)是众多网络营销方法当中的一种(例如其他的网络营销方法有 营销、微博营销等)。

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