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2021年8大谷歌google算法更新(+优化技巧)

谷歌一直在改进算法,以确保为用户呈现最准确、最相关、最安全的页面。每年,它似乎都会引入越来越多的更新。

了解发生了什么样的更新将有助于您遵守SEO最佳实践,提高您的排名,并了解性能变化背后的任何原因。


所以今天,我们将按时间顺序介绍2021年8个最具影响力的谷歌算法更新。这些措施包括:

Passage ranking
About this result
Product reviews
MUM
Link spam
Mobile-first indexing
Page experience
Page titles
We’ll also provide tips on how to optimize your content according to these updates.
2021年谷歌最新算法(按时间顺序)
谷歌一直在推出算法更新,有时会直接宣布,有时会根据更新的重要性和影响顺带宣布。2021年最大的更新当然是页面体验更新,但让我们看看在这之前还有什么变化。

1. 通道排名更新(2021年2月)Passage ranking update (February 2021)

通道排名更新

随着文章排名的更新,谷歌现在不仅可以使用人工智能对网页进行索引,还可以对这些网页中的个别文章(段落、句子)进行索引。这意味着特定的段落可以显示为特色片段。这样做的目的是快速回答非常具体的查询,而不是让用户在相关的网页中查找。
通过下面的例子,谷歌解释说,它现在可以理解,doityourself.com页面(B)上的段落比(A)上的wearshade.com结果更好地回答了这个问题。“在这种情况下,我们的系统能够突出显示一个特色片段,但这种改进适用于我们对网页的总体排名。”
文章排名谷歌算法更新2021后的特色片段更改
这里的外卖不是为了优化你的文章排名,而是为了:
目标长尾关键字。
提供关于该主题的深入、高质量的内容。
正确构造网页内容,使谷歌机器人更容易索引。

2.“关于此结果”更新(2021年2月)"About this result" update (February 2021)

updates-about-this-result

随着2021年2月的“关于这个结果”,谷歌为个人搜索结果提供了额外的上下文,以便用户可以确定哪些结果对他们最有帮助。
Google算法更新2021中SERP上的“关于此结果”示例
以下是“关于此结果”框所共享的内容:
当该页面的网站首次被谷歌编入索引时。
您与站点的连接是否安全。
您搜索的术语将显示在页面中。
是否有其他带有这些搜索词的网站链接到该页面。
页面的语言。
它是否与许多地区的搜索相关。
如果你有一个维基百科参考,它会从那里提取一个简短的描述(这次不是元标记)。
通过在打开结果之前了解来源,用户可以确定站点是否可信。这将特别有助于用户发现权威、可信但不受欢迎的网站。但是,该功能仍处于测试模式。
你能做什么?
“关于这个结果”框不会影响你的排名;这只是一个关于页面的事实列表,其中一些是排名因素。因此,这包括:
确保您的站点使用https。
获得高质量的反向链接。
适当地匹配关键字的意图。

3.100%移动首次索引更新(2021年3月)100% mobile-first indexing update (March 2021)

100%移动首次索引更新

随着20世纪10年代移动通信量的增长,谷歌在2015年开始将移动友好性作为排名因素来重视。一年后,移动第一索引被引入——它指的是谷歌爬行的时间,因此根据移动版本的内容对你的网站页面进行排名。
谷歌算法更新2021-移动第一索引时间表
截至2019年7月,移动第一索引成为所有新网站的默认索引。截至2021年6月,它成为所有新旧网站的默认设置。
要优化移动友好性,请执行以下操作:
确保你有一个反应迅速的网站。
使用延迟加载和图像压缩。
始终手动测试手机上的弹出窗口和表单功能
手机友好性是一页一页地工作的,但你们可以通过搜索控制台中的手机可用性报告和谷歌的手机友好测试工具找到整个网站的手机性能测量结果。

4.产品评论更新(2021年4月)Product reviews

产品评论更新

谷歌2021年4月产品评论更新的目标是鼓励产品评论不仅仅是总结产品列表,而是提供深入研究、深入分析和原创内容。因此,为了创建高质量的产品评论内容,谷歌建议您:
表达对产品的专业知识。
共享制造商提供的内容以外的独特内容。
提供性能的定量测量。
将其与以前的型号和其他产品进行比较。
帮助消费者做出明智的购买决定。
Website Tool Tester对Wix的这篇评论就是这种深入产品评论的一个例子。它有3500字的内容,包括对竞争产品的详细比较、交互式计划查找、常见问题解答、积极管理的评论部分、截图,甚至视频。
谷歌算法更新2021-优秀产品评论示例
谷歌正在寻找深度和原创的产品评论内容。

5.MUM更新(2021年5月)

MUM更新

谷歌在人工智能算法方面取得了长足的进步,最近一次是2021年5月的MUM更新。
多任务统一模型(MUM)是一种自然语言模型,比2019年10月的BERT(变压器的双向编码器表示)功能强大得多。
“妈妈”的设计宗旨是“在没有简单答案的情况下帮助你。”妈妈的目标是利用来自不同来源的上下文信息为复杂问题提供全面的答案。
因此,不必搜索:
“如何准备徒步攀登亚当斯山”,然后
“如何准备徒步旅行富士山”,然后
“亚当斯山对富士山远足”
一个人可以问
“我已经攀登过亚当斯山,现在想在明年秋天攀登富士山,我应该做些什么不同的准备呢?”
在一次搜索中学习所有内容。
谷歌算法更新2021-MUM的可视化
MUM正在接受75种语言的培训,因此它可以用其他语言识别相关答案,而不是编写查询的语言。
这并不意味着你应该开始写那些回答复杂问题的帖子。只是要确保做你的关键字研究,并不断发布针对长尾和问题关键字的长格式内容。

6.链接垃圾邮件更新(2021年6月)Link spam

链接垃圾邮件更新

谷歌2021年6月的垃圾邮件更新是在网页和图像结果(因此,不是本地结果)上实施的。
谷歌算法更新2021-关于垃圾邮件更新的推特
它分为两个阶段,谷歌表示每个阶段都将在同一天开始和结束,但实际时间比预期的要长两周。这个更新没有太多细节,但是检查并确保你的网站不受垃圾邮件的影响总是很好的。
如果您的网站通过评论、论坛等提供用户交互,您应该特别小心这些恶意参与者。以下是一些保护您的网站免受垃圾邮件发送者攻击的提示:
更新网站的SSL证书
使用谷歌搜索控制台检查安全问题和手动操作报告。
定期清理可疑的垃圾邮件行为,例如来自IP地址的多个请求。
使用noindex可以防止Google索引信任度低的页面,尤其是那些显示用户生成内容的页面。或者,您可以将链接标记为nofollow。


7.页面体验更新(2021年6月)

页面体验更新

除了为网站的移动版本编制索引外,谷歌还通过页面体验更新引入了一套特定的指标,称为核心网站生命值。这些并不是新的衡量标准,而是量化一个人对网页体验的新的优先因素。
这些措施包括:
最大内容绘制(LCP):页面主要内容的加载速度。
第一次输入延迟(FID):网页响应用户在页面上的第一个操作的速度。
累积布局移位(CLS):布局的稳定性(即元素不会意外跳转)。
改善核心网络生命值LCP FID CLS
您可以通过PageSpeed Insights或Search Console中的完整核心Web Vitals报告访问这些指标的真实数据。这些报告中的每一个都提供了改进页面响应性的建议。
谷歌算法更新2021-核心网络生命周期报告样本
同样,这些指标已经存在了相当长的一段时间。但它们现在对你的排名有更大的影响。本质上,网站管理员必须加倍努力进行用户体验优化。你可以做一些事情来提高你的核心网络生命值,包括:
消除妨碍内容的干扰性间隙或横幅。
减少Javascript执行
实现延迟加载
优化和压缩图像
为图像和嵌入件提供适当的尺寸
提高服务器响应时间

8.页面标题更新(2021年8月)

页面标题更新

十多年来,谷歌一直在根据查询调整SERP中的页面标题。但从8月16日开始,人们开始注意到谷歌正在以一种有害的方式大幅改变他们的页面标题。一周后,谷歌证实,它推出了一个新系统,不再根据查询调整标题,而是为了更好地代表整个页面。
由于标题是从H1s、图像标签甚至其他页面的锚文本生成的,所以此更新没有得到很好的接收。截至撰写本文之日,故事仍在展开,但您可以在此处了解更多有关页面标题更新的信息。
图表显示,由于谷歌页面标题更新,CTR下降20-37%
页面标题更新对许多网站产生了负面影响,包括我们的网站!



2021年谷歌算法更新[综述]

SEO是一个全面而渐进的策略,只要你专注于EAT和最佳实践,更新就不会对你的排名产生太大影响。但作为一名营销人员、网站管理员或企业主,监控更新和报告您的绩效非常重要,这样您就可以完善您的战略并利用现有的机会。我们在本文中介绍的更新内容包括:
  1. 文章排名
  2. 关于这个结果
  3. 产品评论
  4. MUM
  5. 垃圾链接
  6. 移动优先索引
  7. 页面体验
  8. 页面标题
  9. 关于作者
Joseph Chukwube是一名在线营销顾问,也是Digitage.net和Startup Growth Guide的创始人兼首席执行官。Digitage.net和Startup Growth Guide是结果驱动的内容营销和SEO机构,帮助品牌产生有机的流量、需求和曝光率。他曾在Tripwire、B2C、InfosecMagazine等网站上发表过文章。通过LinkedIn与他联系。