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随着人们生活水平的普遍提高及生活方式的不断优化，医疗卫生服务的总需求呈现快速增长的态势。这一背景下，以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能的电子商务已经成为市场投资和消费的热点之一。以新联网、39健康网等为代表的医疗类电子商务平台正凭借新兴的商业模式，发起了医疗健康服务的新一轮变革和创新。如何构建特色鲜明、功能多元、品牌突出的网络平台成为医疗类网站谋划长远发展的重要议题。　　在流量为王的电子商务时代，医疗类电子商务平台作为一种与社会民生、公益事业息息相关的商业载体，正在逐步将关注点放在超越流量、体验为王、以高质服务为核心的新思路上，以精品理念和精品服务的意识打造医疗体验的新天地。如凡客诚品的CEO陈年所讲，“体验不是费用，而是品牌。”电子商务行业发展的多年实践证明，体验质量和品牌诚信的高度将直接决定医疗类电商平台综合效益的高度。　　首先，消费者的需求转型为差异化发展模式提供新机遇。从市场发展趋势看，医疗健康领域的器械、食品、保健品等市场规模加速扩张，一些具有品牌优势、渠道优势及成本转嫁能力的产品始终保持高增长态势。消费者对于医疗服务的需求呈现出从线下转向线上、从被动了解转向主动咨询、从间歇性消费转向常态化投资的趋势，对服务内容的专业性、服务速度的快捷性、服务品质的优越性提出了更高要求。新联网作为一家引领前沿性医疗科学技术、专注于慢病治疗管理的健康咨询服务平台，需要发挥信息技术、数据分析、远程协调等优势，克服当前整个行业在信用关系、虚拟联络等方面的突出短板，通过强化主营业务的品牌积累和优势集成，不断开辟与传统实体店面和一般大众化电子商务企业的差异化经营模式，从而缔造客户首选、行业领先的医疗服务平台战略地位。　　第二，服务创新为增强客户体验、赢得客户信赖提供新动力。从电子商务平台的视角看，平台经营模式、专业技术水平及服务功能设计对于客户体验具有重要影响。从网站界面效果到产品营销、咨询服务、医疗健康档案建立，一方面需要加强对传统模式的借鉴改造、对其他竞争对手发展策略的分析升华，另一方面还需要通过先进的平台、技术和服务赢得客户基础和品牌优势。例如，新联网不仅在页面上布局了名医堂、健康秘书、检测服务等功能板块，而且将咨询医生、治疗设备、活动专题等细分频道进行包装，使得消费者从访问平台的第一步开始，就能够与咨询师进行实时的互动沟通，形成了良好的网络医疗体验，为后续的深入合作奠定了基础。　　第三，一流的服务方案为医疗体验升级提供新抓手。网络平台快捷化、定制化和专业化的服务能力成为平台发展潜力和投资价值的重要衡量指标，也成为消费群体选择服务提供商的首要关注点。考虑到网络医疗服务具有覆盖面广、客户群体类型多样、产品和服务密切结合的特征，线上的医疗服务商需要从精细、专业方面下功夫，并针对不同类型的客户群体进行分组制定咨询服务方案，从而形成超越线下实体店的比较优势。新联网、39健康网等业内先行的医疗网站普遍致力于“尽可能的把每一个IP转换成平台的消费者”，通过应用专业的访问来路统计系统对消费者进行长期跟踪和分析，从而制定出符合消费者个性化需求的咨询方案，进而将体验转化成实实在在的订单。　　关注体验是获取消费者好感和信赖的重要动力，而诚信服务则是平台与消费进行交流互动、实现一流体验的根本支撑。作为伴随着互联网飞速发展而出现的新型医疗服务业态，各类型医疗网络平台呈现出百花齐放、百家争鸣的态势，细分领域的服务平台也纷纷涌现。在日益激烈的市场竞争格局中，以质量为根、诚信为本的电子商务平台将有望脱颖而出。随着服务功能、咨询方案的不断丰富成熟，新联网对高血压、糖尿病、心脑血管等慢性病的细分领域咨询更加完善，为访问客户提供的医疗体验日益优化，将进一步通过行业口碑的积累、传播，逐步获得客户群的信赖和支持，进而从更大范围、更高层面上为消费者提供知识交流、产品购买、医疗咨询等一流体验。

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