营销人员喜欢图表
。然而,我们通常以一种可能无意中误导的方式可视化复杂数据
。图形向上趋势,但数据是绘图的正确度量?我们是否选择真正传达播放状态的数据,或者只是支持我们的案例的信息?我们在我们的指尖中有数据,并使用它支持业务案例或预算增加至关重要
。你如何以一种向较少知识渊博的受众传达真理的方式来做这件事?在向利益相关者提交结果时,营销人员经常会发现自己与不了解度量的人交谈到同一学位
。让我们在选择和显示数据的情况下进行智能选择
。从清洁数据和选择正确的指标,以帮助构建支持和省略偏差的方式来可视化它们
。使用ReportIpmaring报告的朋友赢得了通过数据传送消息
。通常,数据可以通过段,观众,时间段和广告系列增强
。消息通常更简单
。有一个关键的想法,暗示或决定你想要将读者留下
。良好报告的关键是确保数据以轻松理解的无偏见方式引发这些思想
。考虑您的Audiencethe确保您的报告对其他人有用的第一步是将自己放在鞋子上
。通过报告返回基础知识并问问自己:谁是本报告的受众?观众是报告过程的核心
。毕竟,你试图讨论。
因此,在设计报告时,您可能希望首先进行一些研究 - 即,与将收到您的报告的人交谈。
这可能是客户,您的线路管理员,同事或外部利益相关者。
无论是谁,他们都可能有一个不同的问题,他们想要由数据回答的问题而不是你。
问他们一些以下内容:您希望本报告的回答是什么问题?找到从报告接收者出来,如果有一个特定的问题,他们需要通过您提出的数据回答。
这可能是需要知道正在运行的活动是否是基因。
。。可能想要知道预算是否有效地分配
。也许他们需要知道试用的新营销渠道是带来结果,或者如果您在网站的更多页面上应推出您运行的测试
。如果您不知道该报告需要什么来回答,那么您将写一个对您将其呈现给的人有用的人很难
。还需要查看此报告吗?您的主要利益相关者可能不是唯一一个将从IT获取报告并得出结论的人
。作为一个代理商董事会,您可能有一个关键联系,您将报告发送到谁,但如果他们将它们发送到其他人
。如果它进入您的联系人的同事或老板,他们可能有不同的需求
。是否有关键信息,电路板需要在您的报告中包含前端和中心?您希望能够通过什么洞察力?您提供的营销报告可能有助于帮助收件人向其利益相关者传达想法。
例如,如果报告旨在展示SEO为您的公司的表现,您的行经理可能希望能够争论更大的预算?您可以在您的报告中包含什么,以使这一决定更清楚?您已经在本报告中看到了什么?营销报告通常会有很多重复情况。
每个营销渠道将评论他们对网站的影响,或者他们如何提高品牌知名度。
您是否可以通过将其中一些报告带入您的中,帮助简化报告过程?如果您的报告收件人已经报告了他们自己的指标,请找出它们是否足够对齐,以便在
您将立即添加到您正在创建的报告中的值
。您的主要目标和性能指标是什么?确定实际上的指标
。营销报告最终可能会繁琐,不幸的是,斯皮姆阅读了
。您的报告收件人是否真的需要知道有任何相关的指标?他们正在测量的kpis是什么?你的工作如何影响那些?将这些指标直接包含在您的报告中,以便您的利益相关者可以看到您的活动是如何受益的