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如何投资SEO

测试出新的付费营销渠道相对容易。您可以分配内部的某人,分配一些测试预算,并且很快就量量化您的投资回报。测试出SEO可以是非常棘手的只是一个金融投资 - 您通常需要产品资源,因为除了例外那里”。你必须迈出信仰的飞跃,并称重信仰的飞跃反对非常可量化的,更直接的项目并不总是容易的。我先看到这个问题第一手,首先是在蒸馏的顾问,然后在etsy,seatgeek和现在在SEO内工作,现在是英雄。所以,这是我在投资SEO投资框架的尝试:你应该首先投资SEO吗?你应该在SEO投资多少?你应该如何构建你的SEO投资?你应该如何衡量你的SEO投资?这篇文章将如何衡量您的SEO投资?这篇文章不涵盖SEO工作实际上是值得的,或者如何确定您的SEO策略,或者如何雇用正确的SEO,或者使用哪些工具等。这些是在SEO投资的各个方面,这非常取决于您的独特背景。也就是说,希望这个框架将有助于您浏览这些问题。你最初的投资于SEO吗?这里最相关的问题是可寻址搜索市场有多大?像Slack这样的公司将拥有一个相对较小的可寻址搜索市场(并且那么许多搜索真的想要排名),而expedia这样的公司有一个巨大的可寻址搜索市场(从温哥华飞往多伦多或蒙特利尔或卡尔加里,温哥华温哥华的便宜汽车旅馆,温哥华的廉价汽车旅馆,温哥华等酒店。 Slack可以始终全部纳入内容营销,并尝试排名排名漏斗查询(例如,与通信相关的任何信息),但这种流量的目的通常是低廉的。所有公司都可以选择瞄准大型顶级漏斗查询范围。例如,远离旅行提示,华比帕克可以写下眼睛健康,工作日可以写入招聘等。然而,这种流量不是

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通常是非常的交易和较低的价值(虽然不毫无价值)。最简单的方法来估计可寻址搜索市场的大小是通过Moz,Semrush或MateriveWeb等工具来查看竞争对手。要使用一个例子,如果我在簇绒和针头上,我会做这样的事情:1。看看Moz真正的竞争对手工具2中的有机搜索竞争对手。估算这些竞争对手的非品牌搜索流量,这些竞争对手的Semrushnon品牌SEO访问/年(数百万)是非品牌访问的访问,这些访问不包括品牌名称(例如Casper)。例如,Casper每年从品牌查询获得850万次访问,但这些不仅仅告诉您您自己的搜索机会(尽管可能与品牌视角有趣).3。使用内部指标分配这些访问的价值(对您有价值多少?)或通过SEMRUSH这样的工具考虑这个流量的AdWords成本:使用从上面的竞争集中的竞争集中,困扰。 ORG,我们可以看到,如果您通过搜索广告购买每月SEO流量,您需要每月支付1090万美元或每次访问2.14美元(10.9 / 5.1美元)。因此,通过查看这五个竞争对手,我们可以得出结论:每年大约有1亿个搜索访问,这可能与簇绒和针(五个竞争对手的搜索流量的总和)有所相关。每次访问的价值可能在8美元大约2.14美元的某处搜索簇绒和针的交通可能是每年约21400万美元(1亿美元* $ 2.14)上述练习应该帮助您决定:是SEO值得首先投入投资吗?我当然有偏见,但这几乎总是“是”。对于大多数地点来说,右派投资不太可能是ROI阳性。我甚至在正确的SEO中有没有过度投资的那个地方,因为他们的SEO投资浸入了ROI负面地区。我们应该优先考虑我们相对于其他机会的SEO投资吗?我们的SEO投资应该多大找到正确的SEO Talentyou有其他,更引人注目的机会无法为SEO提供必要的资源(更多关于THI